Вирусный эффект на маркетплейсах: как вывести продукт в топ продаж через тренды
Маркетплейсы сегодня — это не просто витрина товаров, а поле для внимания. Если ты не создаёшь вокруг своего продукта вирусный эффект, ты просто теряешь место в ленте.
Разберём, как продавцам и брендам использовать тренды и эмоции, чтобы продукт начал “лететь” без классической рекламы.
Почему стандартное продвижение больше не работает
Баннеры, скидки и карточки — всё это хорошо, но аудитория устала от шаблонов.
Пользователи реагируют на истории, эмоции и контент, который хочется переслать друзьям.
Тренды соцсетей напрямую влияют на продажи на Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркете.
Видео, которое выстрелило в Reels, может за пару дней разогнать карточку товара до топа.
Всё, что нужно — понять, что сейчас в фокусе внимания.
Шаг 1. Найди тему, которая совпадает с трендом
Посмотри, о чём говорит аудитория прямо сейчас:
• какие мемы крутятся в TikTok и VK;
• какие челленджи на пике;
• какие продукты внезапно обсуждают в отзывах.
Если твой товар можно вписать в этот контекст, то делай контент не о товаре, а о тренде,где продукт станет частью истории.
Например: «Самая удобная бутылка для челленджа #безрук» или «Сумка, которая пережила офисный апокалипсис».
Шаг 2. Создай эмоцию, а не просто контент
Вирусные видео строятся на удивлении, юморе, пользе или противоречии.
Формула простая:
Эмоция + Упаковка + Вовлечение = взрывной эффект.
Идеи форматов:
• мини-скетч «ожидание vs реальность»;
• тест-драйв с неочевидным результатом;
• челлендж от покупателя;
• “бэкстейдж” или честная история из производства.
Контент должен не продавать, а разговаривать с аудиторией.
Шаг 3. Используй силу инфоповодов
Привяжи контент к актуальному событию: праздник, новость, тренд, мем.
Пример: к 8 марта — «не банальный подарок», к дождливому сезону — «товары, которые спасают настроение».
Инфоповоды помогают алгоритмам подхватывать контент и увеличивать показы.
Именно поэтому бренды, которые следят за тенденциями, получают естественный вирусный трафик, а не платный.
Шаг 4. Раскрути эффект через коллаборации
Подключай микроинфлюенсеров, лидеров мнений или покупателей — пусть они создают свой контент с твоим продуктом.
Это усиливает доверие и помогает контенту “гулять” по соцсетям.
Совет: выбери 5 блогеров с небольшой, но живой аудиторией, и предложи им челлендж или обзор.
Иногда один удачный пользовательский ролик даёт больше продаж, чем целая рекламная кампания.
Шаг 5. Следи за цифрами
Проверь, какие видео или посты приводят трафик.
Отслеживай:
• источники переходов в аналитике Ozon/WB;
• активность в соцсетях (лайки, сохранения, репосты);
• рост кликов и заказов после публикации.
Создание “вирусного шума” и это не магия, а системная работа с вниманием аудитории.
Вывод
Чтобы вывести продукт в топ, не обязательно тратить сотни тысяч на рекламу.
Достаточно поймать волну тренда, встроиться в эмоции пользователей и поддерживать эффект несколькими форматами контента.
Сегодня побеждают не те, у кого больше бюджета, а те, кто умеет управлять вниманием.