Какие роли в маркетинге исчезнут первыми и почему это уже происходит?
Маркетинг в 2026 году переживает не сокращение, а перераспределение ролей. Многие профессии, которые ещё недавно считались обязательными для любого бизнеса, постепенно теряют актуальность. Это происходит не потому, что маркетинг становится менее важным, а потому что меняется сама логика работы. Рынок уходит от разрозненных функций к системам, где результат достигается не количеством специалистов, а качеством процессов.
Первыми под удар попадают роли, завязанные на ручной, повторяющийся труд. В 2026 году бизнесу всё сложнее оправдывать наличие отдельных специалистов, которые выполняют узкий набор однотипных задач без влияния на общую стратегию. Такие роли легко заменяются автоматизацией, шаблонами и выстроенными производственными моделями.
Одной из первых исчезающих ролей становится классический SMM-менеджер в его старом понимании. Речь идёт не о специалистах по коммуникации, а о тех, чья работа сводилась к публикации постов, ответам на комментарии и базовому ведению аккаунтов. В условиях системного производства контента эти функции либо автоматизируются, либо становятся частью единого процесса. Отдельный человек, который просто «ведёт соцсети», перестаёт быть необходимым.
Следом трансформируется роль копирайтера, работающего исключительно с текстами. В 2026 году ценится не умение писать отдельные посты, а способность работать со смыслами, структурой и логикой контента. Специалисты, которые не понимают контекст бизнеса, воронку и поведение аудитории, оказываются неконкурентоспособными. Тексты как продукт исчезают, а смысловое проектирование становится частью системы.
Под угрозой также оказываются дизайнеры, выполняющие исключительно технические задачи. Создание визуалов по шаблону, адаптация размеров и простая графика всё чаще выполняются автоматически или в рамках контент-процессов. Дизайн остаётся важным, но роль «исполнителя без участия в идее» постепенно уходит. В 2026 году востребованы не те, кто просто оформляет, а те, кто понимает визуальный язык бренда.
Отдельно стоит отметить изменения в роли таргетологов. Специалисты, работающие только с настройкой рекламы без участия в контенте и стратегии, теряют влияние. Алгоритмы платформ становятся сложнее и автономнее, а эффективность рекламы всё больше зависит от качества креатива и контента. В результате таргетинг превращается из отдельной профессии в часть общей маркетинговой системы.
Исчезают и промежуточные управленческие роли, которые существовали для координации большого количества специалистов. В 2026 году бизнес стремится к сокращению уровней согласования. Чем быстрее принимаются решения и запускается контент, тем выше конкурентоспособность. Системы, такие как контент-заводы, позволяют обходиться без сложной иерархии, заменяя её чётко выстроенными процессами.
Важно понимать, что речь идёт не о полном исчезновении людей, а о смене требований. Роли, которые не развиваются и не выходят за рамки узких задач, становятся уязвимыми. На их место приходят гибридные специалисты и системы, способные закрывать сразу несколько функций. Маркетинг в 2026 году требует не исполнителей, а архитекторов процессов и смыслов.
В итоге исчезают не профессии, а подходы. Компании, которые продолжают строить маркетинг по старой модели с разрозненными ролями, сталкиваются с ростом затрат и снижением эффективности. Те же, кто переходит к системному производству контента и интегрированным моделям, получают преимущество в скорости, качестве и устойчивости. Именно поэтому трансформация ролей в маркетинге — не тренд, а неизбежный этап развития отрасли.