Как привлекать новые поколения: Gen Z, Gen Alpha и другие перспективные аудитории.
Маркетинг сегодня всё больше ориентируется на новые поколения: Gen Z (родившиеся примерно с 1997 по 2012 год), Gen Alpha (с 2013 года) и другие ранее недооценённые сегменты. Игнорирование этих аудиторий в 2026 году означает потерю трафика, продаж и долгосрочной лояльности. Компании, которые понимают особенности этих поколений и умеют адаптировать контент, получают стратегическое преимущество.
Gen Z выросли в эпоху интернета, соцсетей и мобильных технологий. Они ценят автентичность, прямое общение и быстрый доступ к информации. Для привлечения Gen Z важно использовать короткий визуальный контент, интерактивные форматы и социальные доказательства -отзывы, UGC, кейсы. Они активно используют TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts и мессенджеры, поэтому маркетинговые кампании должны быть встроены прямо в эти платформы.
Gen Alpha -самое молодое поколение, но уже активно формирует покупательские привычки через родителей и технологии. Контент для Gen Alpha должен быть визуально привлекательным, интерактивным и обучающим, а бренды -готовы работать с безопасными платформами, игровыми приложениями и образовательными сервисами. Этот сегмент особенно чувствителен к иммерсивным форматам: AR, VR, интерактивные видео и игровые элементы сильно повышают вовлечённость.
Не менее важны overlooked сегменты -аудитории, которые традиционно игнорируются маркетологами: взрослые поколения X и Baby Boomers, локальные и нишевые сообщества, профессиональные клубы и микро‑сообщества. Эти сегменты могут приносить стабильный трафик и лояльную аудиторию, если правильно подобрать каналы коммуникации и контент. Для них работают экспертные статьи, длинный контент, email-рассылки и тематические группы.
Чтобы эффективно работать с этими сегментами, компании должны:
1. Понимать поведение аудитории, её ценности и привычки в цифровой среде.
2. Адаптировать контент под платформу и формат: видео, тексты, интерактив, игры.
3. Использовать персонализацию, создавая опыт, который отражает интересы и ожидания конкретной группы.
4. Отслеживать метрики вовлечённости и конверсии, чтобы корректировать стратегию в режиме реального времени.
Расширение аудитории -это не только про рост числа пользователей, но и про создание долгосрочной лояльности. Gen Z и Gen Alpha постепенно становятся основной потребительской силой, а overlooked сегменты дают стабильный поток клиентов здесь и сейчас. Бренды, которые сумеют интегрировать все эти сегменты в контент-стратегию и маркетинговые кампании, получают устойчивое конкурентное преимущество и долгосрочную прибыль.